Osma sila - 004 - Igor Arih, Agencija Arih from Vest CC on Vimeo.

Oglaševanje, kot smo ga poznali doslej, je mrtvo, je prepričan lastnik in direktor agencije Arih - Igor Arih. Klasični mediji, kot so radio, televizija in tisk, so zasičeni z oglasi, ki so vse manj učinkoviti. Na to je Igor Arih opozoril tudi na oktobrskem mednarodnem oglaševalskem festivalu Zlati boben.

Z nami, EMMO, ki proizvajamo elektronske sveče, kot glavnim pokroviteljem letošnjega festivala, smo namreč v Portorožu (pa tudi še po nekaterih drugih slovenskih mestih) namestili plakat "Oglaševanje je mrtvo. Prižgimo mu najboljšo elektronsko svečo."

Prav zaradi vse manj učinkovitega klasičnega oglaševanja se v svetu vse bolj uveljavlja virusni marketing. Njegova glavna značilnost je, da oglasna sporočila prek sprva ožje ciljne skupine v kratkem času dosežejo veliko število ljudi in je praviloma cenejše od klasičnega oglaševanja.

Čeprav lahko rečemo, da virusni marketing obstaja že toliko časa kot človek, saj temelji na širjenju sporočil "od ust do ust", se je v svetu razmahnil s pojavom spleta. Posamezne ciljne skupine samoiniciativno posredujejo informacije o izdelku ali storitvi hitro in brezplačno sodelavcem, prijateljem, znancem ter podobno. Tako se sporočilo prek različnih socialnih mrež širi kot virus. Eden najbolj znanih primerov uporabe virusnega marketinga je ponudnik brezplačne elektronske pošte Hotmail, ki je bazo naročnikov zgradil hitreje kot katero koli drugo podjetje v zgodovini. V letu in pol jim je namreč uspelo pridobiti 12 milijonov naročnikov. V virusni marketing so vključeni vsi uporabniki, saj že z e-naslovom promovirajo Hotmail.

V Sloveniji je virusni marketing šele v povojih. "Razlika je v načinu nagovora," razlaga Igor Arih. Ciljno občinstvo mora biti torej skrbno izbrano. Tudi zaradi naraščajočega števila reklamnih sporočil, ki bašejo elektronske in običajne poštne nabiralnike. Obstaja namreč nevarnost, da bo naslovnik e-pošto zamenjal s tako imenovanim spamom in jo izbrisal, še preden jo bo sploh prebral. Ali pa jo bo kar program sam zabrisal naravnost v neželeno pošto.

Vir:  www.finance.si
       www.vest.si